Une communication pour une association solidaire
Destiné à la solidarité entre pros du secteur de la musique et de l’audiovisuel, le Comité du cœur est une association reconnue d’utilité publique. Grâce aux dons qu’elle reçoit, l’association vient en aide aux artistes sociétaires de la Sacem qui rencontrent des difficultés ou qui sont en situation de vulnérabilité. De plus, elle agit dans les territoires pour favoriser la diffusion de la musique à tous les publics grâce à ses actions auprès d’autres associations.
Attachée aux mêmes valeurs de solidarité et de partage, Dos Carré accompagne le Comité du cœur sur différents projets pour favoriser la communication externe de cette association solidaire. Notre agence est ainsi intervenue pour épauler l’équipe bénévole et salariée à mettre en place sa newsletter adhérents et mener à bien sa campagne de communication sur LinkedIn. Les objectifs ? Moderniser la communication de l’association, étoffer son nombre d’abonnés sur LinkedIn, toucher de nouveaux membres et/ou de nouveaux donateurs, mieux incarner l’association dans les messages diffusés.
Pour qui ?
Comité du cœur
Pourquoi ?
Gabarit de newsletter, Campagne LinkedIn, Accompagnement éditorial
Services
Création visuelle, contenu éditorial, numérique
Date
2023
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Campagne LinkedIn d’une association
Pour toucher un public plus large, les membres du conseil d’administration ont souhaité diversifier leur communication. Cela s’est traduit par une campagne sur LinkedIn. Dos Carré a ainsi formalisé la stratégie LinkedIn. Nous avons ensuite conçu une charte graphique adaptée et proposé un calendrier éditorial. Ces étapes faites, nous assurons la production des posts (textes et visuels) en étroite collaboration avec l’équipe de l’association, ainsi que le suivi des statistiques.
Conception d’une newsletter
Pour permettre une certaine régularité de sa newsletter, l’équipe du Comité du cœur a souhaité se doter d’outils pratiques. Nous avons ainsi, ensemble, réfléchi à une charte éditoriale et à une maquette visuelle de cette newsletter. Pour compléter les courriers plus classiques, cette newsletter offre un nouvel outil de communication et de mobilisation des adhérents et adhérentes de l’association, ainsi que des donateurs et donatrices. De plus, l’article de la newsletter viennent étoffer le contenu du site web de l’association.
Communication d’une association solidaire ?
La communication d’une association solidaire n’a pas, nécessairement, besoin de se diversifier sur tous les canaux de communication possibles. Le choix d’aller sur LinkedIn ou tout autre réseau doit être mûrement réfléchi, en fonction des cibles visées et des moyens disponibles sur le long terme. C’est, en effet, après cette réflexion que le Comité du cœur a choisi de mener une telle campagne qui, aujourd’hui, commence à porter ses fruits.
Étant membre du CA d’une association solidaire, je ne souhaitais pas entrer complètement dans les codes de communication usuels de peur d’y perdre notre spontanéité, notre particularité et donc notre âme. Nous avons posé clairement nos objectifs et choisi de travailler sur une forme de temps long. Nous voulions toucher le cœur de notre audience dans la profondeur et y rester. Rien de superficiel. Avec l’équipe de Dos Carré, nous avons toujours eu des discussions ouvertes et riches pour trouver le juste chemin à partir de nos valeurs que Marjolaine et Marion partageaient également avec nous. Ce qui nous a beaucoup aidés dans notre travail. Nous sommes tous très heureux d’avoir une image aujourd’hui facilement identifiable qui se relie à nos valeurs d’entraide, d’humanisme et de solidarité. Nous continuons avec elles, parce que continuer ou se renouveler ensemble est un grand plaisir.
Anne Dorr, membre du Conseil d’administration